2026 설 특선영화 편성 전략 분석과 지상파·케이블 비교
2026 설 연휴(2월 16~18일) 기간 동안 지상파와 케이블 방송사는 서로 다른 편성 전략을 선보였습니다. 지상파는 온 가족이 함께 시청할 수 있는 흥행 검증작과 대중성을 중심으로 안정적인 구성을 택했고, 케이블은 장르 세분화와 타깃 집중 전략으로 차별화를 시도했습니다.
명절 특선영화는 단순한 콘텐츠 편성이 아니라 시청자 체류 시간과 광고 효율을 동시에 고려한 전략적 배치입니다. 특히 설 당일 황금시간대에는 가족형 영화와 천만 관객 작품이 집중 배치되며, 연휴 후반부로 갈수록 감동·휴먼 장르가 전면에 등장하는 흐름을 보였습니다.
- 지상파: 흥행 검증작 중심 안정 전략
- 케이블: 장르 집중 편성 및 마니아 타깃 공략
- 설 당일 황금시간대 가족형 영화 집중 배치
- 연휴 후반부 감동·휴먼 드라마 편성 강화
지상파와 케이블 명절 편성 전략 시청률 구조
방송통신위원회 자료에 따르면 명절 연휴 기간 지상파 평균 시청률은 평시 대비 약 1.4배 상승하는 경향을 보입니다. 이로 인해 지상파는 반복 편성이더라도 시청률이 보장된 콘텐츠를 중심으로 구성하는 전략을 유지합니다.
반면 케이블 채널은 OTT와의 경쟁 환경 속에서 연속 편성, 시리즈 몰아보기, 장르 특화 편성으로 체류 시간을 늘리는 전략을 구사합니다. 특히 2030 시청층을 겨냥한 로맨스, 스릴러, 해외 시리즈 편성이 눈에 띄었습니다.
- 지상파 평균 시청률 명절 기간 상승 효과
- 검증된 흥행작 반복 편성 전략
- 케이블 장르 특화 및 타깃 세분화
- OTT 경쟁 대응형 몰아보기 편성
Q&A
지상파와 케이블 명절 편성 전략의 핵심 차이는 무엇인가요?
- 지상파는 전 세대 공통 시청을 목표로 한 안정 전략이 중심입니다.
- 케이블은 특정 연령층과 취향을 겨냥한 세분화 전략이 특징입니다.
- OTT 확산에도 명절 특선영화는 상징성과 가족 공동 시청 경험을 유지하고 있습니다.